編輯： 徐茜茜 來(lái)源： 浙江電商網(wǎng)
浙江在線·浙江電商網(wǎng)7月17日訊（記者徐茜茜 通訊員王金華）2014年上半年，我省網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持較快速度發(fā)展，全省共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2332.93億元，同比增長(zhǎng)54.01%，省內(nèi)居民實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)1374.88億元，同比增長(zhǎng)48.40%，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)順差955.05億元。主要特點(diǎn)如下：
一、網(wǎng)絡(luò)零售增速放緩。上半年，我省網(wǎng)絡(luò)零售先揚(yáng)后抑，在春節(jié)消費(fèi)帶動(dòng)下，1月份網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)89.84%的高幅增速，隨后幾個(gè)月消費(fèi)需求減弱，增速呈較大幅度回落，但仍保持在50%以上的增速，成為帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。從各地市發(fā)展情況來(lái)看，杭州、金華等地增速有所放緩，而寧波、溫州、紹興、麗水等地則繼續(xù)快速增長(zhǎng)，增速達(dá)到80%以上。
| 地市 | 網(wǎng)零總額 | 全省占比 | 同比增長(zhǎng) |
| 全市 | 2332.93 | 100% | 54.01% |
| 杭州 | 867.72 | 37.19% | 33.91% |
| 寧波 | 200.5 | 8.59% | 80.96% |
| 溫州 | 299.72 | 12.85% | 84.67% |
| 嘉興 | 231.04 | 9.90% | 53.51% |
| 湖州 | 59.73 | 2.56% | 75.67% |
| 紹興 | 68.52 | 2.94% | 82.72% |
| 金華 | 392.49 | 16.82% | 49.52% |
| 衢州 | 17.07 | 0.73% | 77.86% |
| 舟山 | 3.2 | 0.14% | 60.13% |
| 臺(tái)州 | 159.4 | 6.83% | 79.512% |
| 麗水 | 33.52 | 1.44% | 85.21% |
2014年上半年各地市網(wǎng)絡(luò)零售
二、居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在省內(nèi)居民日常生活中進(jìn)一步普及，繼續(xù)保持48.40%增長(zhǎng)速度，顯示居民日常消費(fèi)逐步向電子商務(wù)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)購(gòu)已成為我省居民日常生活消費(fèi)的一個(gè)重要途徑。從分地市的數(shù)據(jù)來(lái)看，各地的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速相差較小，與全省平均增幅基本相近。
| 地市 | 購(gòu)買(mǎi)額 | 全省占比 | 同比增長(zhǎng) |
| 全省 | 1374.88 | 100% | 48.4% |
| 杭州 | 382.92 | 27.85% | 47.755 |
| 寧波 | 223.54 | 16.26% | 55.13% |
| 溫州 | 199.73 | 14.53% | 47.84% |
| 嘉興 | 99.94 | 7.27% | 53.05% |
| 湖州 | 49.83 | 3.62% | 50.54% |
| 紹興 | 84.59 | 6.22% | 42.48% |
| 金華 | 135.37 | 9.85% | 47.62% |
| 衢州 | 24.59 | 1.79% | 55.66% |
| 舟山 | 29.74 | 2.16% | 46.49% |
| 臺(tái)州 | 109.29 | 7.95% | 47.89% |
| 麗水 | 34.43 | 2.50% | 51.03% |
2014年上半年各地市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況
三、B2C發(fā)展迅速。省內(nèi)企業(yè)積極發(fā)展電子商務(wù)，截止6月底，全省在淘寶網(wǎng)的天貓平臺(tái)共開(kāi)設(shè)B2C網(wǎng)店(B店)共2.29萬(wàn)個(gè)，相比去年同期1.32萬(wàn)個(gè)增加了0.97萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)約73.48%。從省電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)平臺(tái)抽取26家月銷(xiāo)售規(guī)模在500萬(wàn)元以上網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的匯總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售26.76億元，同比增長(zhǎng)約25.52%，剔除剛開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的銷(xiāo)售額提升期和其它因素的影響，我省全網(wǎng)B店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約在65%以上。
| 區(qū)域 | 總店鋪數(shù) | 旗艦店 | 專(zhuān)營(yíng)店 | 專(zhuān)賣(mài)店 | 占比 |
| 全省 | 229836 | 15831 | 4055 | 3097 | 100.00% |
| 杭州 | 7883 | 5295 | 784 | 1804 | 34.30% |
| 寧波 | 1877 | 1081 | 594 | 202 | 8.17% |
| 溫州 | 2636 | 1870 | 532 | 234 | 11.47% |
| 嘉興 | 2150 | 1848 | 188 | 114 | 9.35% |
| 湖州 | 652 | 547 | 67 | 38 | 2.84% |
| 紹興 | 804 | 610 | 118 | 76 | 3.50% |
| 金華 | 4879 | 3287 | 1130 | 462 | 21.23% |
| 衢州 | 180 | 110 | 48 | 22 | 0.78% |
| 舟山 | 40 | 13 | 23 | 4 | 0.17% |
| 臺(tái)州 | 1567 | 970 | 478 | 119 | 6.82% |
| 麗水 | 315 | 200 | 93 | 22 | 1.37% |
2014年上半年各地天貓網(wǎng)店（B2C）開(kāi)設(shè)情況
根據(jù)全省各地網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展情況分析，影響網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展主要有以下因素：
一是政策帶動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)。自去年來(lái)，我省大力推進(jìn)“電商換市”，各地政府積極響應(yīng)，積極出臺(tái)相關(guān)政策措施促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展，取得了積極成效。政策力度較大的如寧波、溫州、紹興等地，發(fā)展速度明顯高于其他地市，在全省的占比都有明顯提升；而杭州、金華在全省占比明顯降低，尤其是杭州從去年同期的42.78%下降到37.19%。
二是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。從網(wǎng)店的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前全省在淘寶網(wǎng)上共注冊(cè)網(wǎng)店約140萬(wàn)個(gè)，但近一年來(lái)有交易記錄的約125萬(wàn)個(gè)，有近15萬(wàn)個(gè)網(wǎng)店處于歇業(yè)或停止經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。淘寶、京東、1號(hào)店等幾大網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，在統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)平臺(tái)抽查的部分網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)匯總數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在淘寶平臺(tái)上的銷(xiāo)售比重從去年同期的63.39%下降到61.81%，多平臺(tái)銷(xiāo)售的格局初步形成。
三是節(jié)日、季節(jié)性消費(fèi)影響較大。年初在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的消費(fèi)帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨后幾個(gè)月進(jìn)入消費(fèi)淡季，增速明顯回落；下半年的節(jié)日多，加上“雙十一”、“雙十二”等網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)零售往往呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，季節(jié)性消費(fèi)也是影響網(wǎng)絡(luò)零售的一個(gè)重要因素，從數(shù)據(jù)上看，嘉興從去年10月份到今年的3月份，網(wǎng)絡(luò)零售一直保持了較高的增幅，主要得益于毛紡、皮革產(chǎn)品的季節(jié)性熱銷(xiāo)，進(jìn)入春夏之后，增幅呈現(xiàn)明顯回落。
四是居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信任度不斷提升。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的發(fā)展成熟，居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信心有很大提升，參加網(wǎng)購(gòu)的人群已從年輕人逐步向中老年領(lǐng)域延伸。同時(shí)，居民在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)貴重物品也逐步增加，從省電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，上半年大件家電類(lèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售約有60%以上增幅、金銀首飾的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也有50%以上的增幅，居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信任度有較大提升。
